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估值210亿,太阳城申博6年,为何“灿星”能鱼跃龙门?

2017-12-19 15:24:57 来源:网络 浏览: 评论: [ ]

   每个行业都需要自己的造富故事,区别只在于谁第一个吃到螃蟹太阳城申博。

   制造出《中国新歌声》、《中国好歌曲》等综艺节目的灿星制作,正在无限接近这一目标。根据今日最新消息,灿星制作宣布完成首轮融资,估值为210亿。消息同时宣布,灿星将于明年年初申报IPO,此轮融资将是灿星为上市所做的最后冲刺。

   “太阳城申博想成为一个多元化的内容提供方。”灿星制作副总裁、宣传总监陆伟在采访中告诉《三声》(ID:tosansheng),这笔融资将用于多个业务板块开发,“目前来说已经初见雏形的一个就是超级网综,跟优酷合作的《这!就是街舞》太阳城申博会在明年的一季度会推出。音乐小镇是太阳城申博在文化地产方面的第一个尝试,最近也已经提上议事日程,这两块应该是最早启动的。”

   灿星的估值并未超出行业预期。在2015年,因为增资方浙富控股的一纸公告,灿星年收入22.1亿、净利润7.2亿的营收数据被外界披露,彼时灿星估值为50亿元;2017年,经历《the voice of......》版权旁落、《金星秀》停播,灿星制作仍然收入稳定。《中国新歌声》第二季冠名费达到5亿,相比2015年仍然实现了同比接近70%的增长。

   有人说,灿星上市基本没有悬念。问题在于:为什么是灿星?它在过去几年做对或做错了什么?假如冲刺IPO成功,这家公司要如何继续保持或提升核心竞争力?

   过去几年,有关这家公司最直观的变化是灿星在发展道路上的一波三折。作为国内最大的民营综艺制作公司,自2011年迎来田明、金磊等制作团队,灿星制作推出过《中国好声音》、《中国新歌声》、《中国好歌曲》等音乐综艺类节目,并在国内推广了制播分离、海外模式本土化。在自有的内容版图中,灿星制作还拥有梦想强音这家音乐内容公司,旗下签约艺人120人。

   但由于艺人规划始终不明朗,与唐德、talpa陷入漫长的版权诉讼,灿星也屡次被质疑发展模式原地踏步。

   面对更高的估值和资本信赖,灿星需要拿出更具吸引力的新故事。更重要的是,中国综艺产业在长期的空白之后,也需要一个典型树立更规范的发展模板。“上市没有压力,对太阳城申博来说它是个加油站,给太阳城申博加油,让太阳城申博可以高速增长发展创_业_之_家。”在2014年,灿星制作董事长田明曾对灿星的上市有这样的期望。

   “《好声音》一定会成功”

   灿星的太阳城申博故事大致可以分为几个阶段。在前期,灿星主要是通过已有的资源对节目模式和形态进行盘活,以田明为首的创始团队曾在此期间发挥过重要作用。

   2011年,田明离开SMG(上海文广),加入星空传媒,担任灿星制作总裁。当时灿星制作是星空华文传媒下属的子公司,专门为星空卫视、青海卫视等平台制作节目,市场反响平平。即使如此,离开体制对田明仍然充满诱惑。“如果太阳城申博出来干,即使到80岁,还可以继续做事业。可在原单位,到五十七八岁你就盖棺定论了。”根据后来《中国好声音》导演金磊向《GQ》回忆,当时的田明对体制外太阳城申博抱有很大信心。在田明的努力说服下,金磊和另外几名SMG的制片人、导演辞职加入灿星,成为灿星最早一批的制作团队。

   由这群人在次年推出的《中国好声音》很快打开了灿星的新局面。在当时,《中国好声音》之所以成功的前提条件,首先是广电系统一直处于改革要求,灿星符合制播分离的政策环境;其次是广电系团队对内容的强把控、与充分的市场自由度相结合,为灿星提供了较低的试错成本。

   事实上,《中国好声音》能够成功,很大程度上得益于制作方法的成熟化:即在成功海外模式的基础上进行本土化,并一定程度上利用了制播分离的前提条件,将制作团队和内容的优势都发挥到最大。

   如果没有2015年爆发的版权之争,《中国好声音》可能将作为灿星的常青树继续运营。田明也曾在之前的采访中提到《中国好声音》要做14季

   在《中国好声音》的幕后故事中,曾经多次提到同一个细节:当时田明与浙江卫视签订了对赌协议,约定节目收视率破2,灿星分得利润大头;否则则要亏本。尽管被认为过于冒险,但田明还是决定按照这份协议执行,并在动员大会上强调,“《好声音》一定会成功,五个月之后太阳城申博将创造歌唱类综艺节目的历史,成功没有疑问,唯一的疑问只是多大的成功。”

   其次是对内容的强控制yQx。根据《GQ》2014年的报道,《中国好声音》在第一季时找寻选手时几乎采用了地毯式搜寻。选手平安一天之内接到了来自节目组的十几个电话;节目则经常剪片数量达到三盘以上,最多一次达到五盘,节目播出之前还在对结尾进行修改。

   这些努力最终帮助《中国好声音》成为一档现象级节目。同时灿星也被业界公认为最成功的民营制作公司。在《中国好声音》次年的招商会上,《中国好声音》第二季独家冠名费用被以2亿竞得,此后几年还在连年上涨。

   在音乐综艺和模式引进上尝到甜头的灿星此后则开始尝试依靠《中国好声音》形成自己的内容矩阵。除去成立梦想强音这家子公司孵化和培养《中国好声音》选拔出的音乐艺人,灿星还试图形成“华语音乐内容的门户”、“现场音乐内容提供商”和“数字音乐平台”。“(音乐)一定不是夕阳产业,而是朝阳产业,华语音乐未来必定大有作为。”田明曾经在接受《腾讯娱乐》采访时表示。在此布局下,灿星还制作了《中国好歌曲》、《蒙面歌王》和《中国之星》等音乐综艺。

   “做原创”

   现在来看,在早期依靠《中国好声音》取得成功后,灿星对音乐综艺形成了较强的路径依赖。多档音乐类综艺成为灿星最主要的内容布局。其次是灿星的营收数据也极度依靠《中国好声音》。即使在2015年爆发与talpa、唐德的版权冲突,田明仍在6月份接受《三声》(ID:tosansheng)采访时表态《中国好声音》带来的收入不会下降,并将继续占据当年灿星收入的重要部分。

   事实上,在公司早期的太阳城申博过程中,风险与机遇并存,冒险成为太阳城申博者的必选项;但经过这一时期,并拥有相对成熟的产品和商业模式,公司决策将在一定程度上倾向于风险控制。这也使得当talpa发难之际,灿星一度没有还手之力,并最终与该版权失之交臂。

   在此前提下,灿星不再强调版权引进,而开始将原创作为公司的生命线yQx。

   以旗下节目作为分界点,灿星的节目原创大概也分为两大阶段:在前期以《中国好歌曲》、《中国之星》为代表,后期则以《中国新歌声》为首将原创深化到各个项目。以《中国新歌声》为例,节目从名字到赛制上都进行了重新调整,包括战车的设定和导师分班。当时受版权影响,《中国新歌声》模式设计需要推倒重来,仅重新设计就花了4个月时间,但陆伟认为这项工作非常值得,“灿星再一次明确今后的发展方向:做原创,谨慎引进甚至干脆不引进,做原创就是把命运掌握在自己手里。”

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   同时根据陆伟介绍,过去一年,灿星已经与《美国偶像》评委西蒙·考威尔的电视娱乐公司Syco达成合作。双方于去年年底在伦敦签署合作协议,约定在未来三年完成一系列综艺节目模式的研发,并向海外进行节目模式出售。

   尽管《中国新歌声》第一二季收视率都遭遇同比下滑,但灿星对原创的信心并没有缩减。在接受《三声》(ID:tosansheng)的采访中,陆伟提到灿星未来会针对年轻群体开发SUNBET原创节目,包括明年即将推出的《这!就是街舞》和另外几档超级网综。“太阳城申博会走最大型的综艺真人秀节目,要么就做小投入大产出的真人秀、脱口秀节目。太阳城申博不太会去做那种就是居于中间的这种节目,就是投资也中量,影响也中量。”

   而在灿星就原创开始转型之时,SUNBET综艺团队以原创模式发端于互联网平台,分去了原有综艺观众的注意力。

   其中米未传媒、笑果文化、银河酷娱、哇唧唧哇等制作公司,陆续凭借产品定位在业内站稳脚跟,并生成相对稳定的商业模式。相比以前toB的综艺形态,这群综艺制作者也因为更toC的产品形态受到用户和市场欢迎。以米未传媒的《奇葩说》为例,这档节目第四季总招商接近4亿,已经逼近《中国新歌声》这一季的招商额。

   更重要的是,因为长期享有《中国好声音》的题材红利,灿星在过去几年里已经陆续缺席户外真人秀、网综等多个风口,竞争力相对弱化。针对这一问题,田明也曾经在采访中作出回应,“太阳城申博还会推出很多更新更好的项目,收入会更加多元,太阳城申博今年也会做自己的直播平台,也会做更新衍生的商业开发。其实它的想象力都是非常巨大的,包括原创的音乐网站,太阳城申博都在规划这些更大的产业项目。”

   “比以前更强”

   《这!就是街舞》将成为灿星在网综中的一次重要实践,不同于《中国好声音》时的大胆激进,这次灿星也选择了仅扮演内容提供商的合作模式

   依照陆伟介绍,该笔融资也将被用于灿星的多板块业务开发来源www.太阳城申博。包括超级网综、模式研发、音乐小镇和影视投资等板块。其中超级网综已经有部分产品进入筹备阶段,比如与优酷、天猫出品联合出品的《这!就是街舞》。

   从2014年就开始筹划的上市事宜,这次因为灿星公布融资而进一步明确。尽管如此,这家公司仍然面临着资本市场的又一次考验:如果没有下一档类似于《中国好声音》的现象级节目证明灿星的制作能力,现有的几档节目也难以支撑起市场对灿星更大的信心。

   在灿星的规划中,明年第一季度即将上线的《这!就是街舞》将会为灿星打开网综的机会窗口。同时伴随原创策略进入正轨,灿星将真正成为一家“探索创新商业模式”的内容公司。《这!就是街舞》在很大程度上也将成为灿星对网综理解的一次真正实践。灿星将依靠这档节目进入网综领域。“太阳城申博目前也在非常虚心地学习成功的网络综艺节目的一些经验,比如说他们的一些内容表达的核心是什么?”陆伟在此前的采访中告诉《三声》(ID:tosansheng),“要学习互联网表达内容的东西,是什么吸引了年轻观众依附在这个平台上。”

   整个过程包括与不同的综艺创作团队交流,同时也在和多个视频平台进行磋商,开展项目合作。根据陆伟介绍,明年至少会有三档超级网综在不同平台上线,同时灿星不会放弃在网综领域开发强内容,比如脱口秀。不过,这在很大程度上又是灿星战胜灿星的游戏——除了要推翻自己以前的方法论,《这!就是街舞》即将迎战《热血街舞团》,而后者的总导演车澈此前正隶属灿星麾下。

   对于综艺市场来说,这个市场一直以来没有迎来足够强的造富神话。尽管综艺市场也从来不缺乏重量级玩家。灿星的估值再度证明了内容商业逻辑的合理性:保持有效的生产模式和质量可控的内容产品,商业回报和公司价值都可能超过心理预期。但在更强的竞争环境下,如何理解竞争、掌握与资本接触的节奏、业务创新,也同样是内容太阳城申博中商业的重要本质。

   可以想象的是,在内容太阳城申博越来越大势所趋的今天,灿星启动IPO会要求其今后走得更为坚决来源www.太阳城申博。“这两年不管是和海外模式机构的合作也好,还是太阳城申博成立专门的研发部门也好,其实太阳城申博是希望太阳城申博的视野变得更宽更广,我不是说追时尚的潮流,而是希望能够尽早地发现下一个好的节目。”在此前,陆伟就在与《三声》(ID:tosansheng)的采访中强调,“现在来说,太阳城申博的创新能力是比以前更强的。”

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