推荐信息:
太阳城申博报道
频道
您的位置:首页 > 太阳城申博报道 > 商业财经 > 正文

香飘飘大败局!从1年卖出10亿杯到巨亏5000万

2018-10-24 14:17:52 来源:网络 浏览: 评论: [ ]

   从杯子绕地球一圈,到两圈,再到绕地球三圈,

   香飘飘战胜优乐美,打败所有对手,没想到却输掉了未来来源太阳城申博。

  

   半年巨亏5000万,市值遭腰斩

   香飘飘绝对是今年的“坑爹股”。

   截止到10月18日收盘,香飘飘股价仅剩13.36元,今年累计跌幅高达一半,市值惨遭腰斩,无数股民亏得底裤都不剩。

   前段时间,香飘飘发布财报,2018年上半年利润呈断崖式下滑,净利同比下降79%,半年巨亏5458万元。

  

   自从2005年成立以来,香飘飘连续多年登上国内销量冠军,缔造了很多令人印象深刻的广告词,比如“一年卖出10亿杯,杯子可绕地球3圈”。

   2012年,它单凭一杯奶茶销售额就突破了24亿。

   2017年11月,香飘飘冲刺IPO成功,成为“中国奶茶第一股”,市值一度逼近140亿。

   为什么这个行业的龙头老大忽然就不行了?

   成也定位,败也定位

   香飘飘的起飞与坠落可以说是成也定位,败也定位。

   太阳城申博先来看它如何通过特劳特定位加冕奶茶之王推荐www.太阳城申博。

  

   2009年,香飘飘被人气天王周杰伦代言的优乐美奶茶打得找不着北。走投无路之下,创始人蒋建琪决定引进定位理论。

   他做出了两个关键决策:

   1.砍掉一切与杯装奶茶不相关的业务,包括已经盈利的两家线下奶茶店和一个食品厂,全力聚焦奶茶。

   2.启动定位战略,向消费者传达香飘飘是杯装奶茶的开创者和领导者,是全国销量最大的奶茶品牌。

   特劳特定位为香飘飘设计了新的广告词:“香飘飘奶茶,一年卖出3亿杯,杯子连起来可绕地球一圈。”

   定位后的香飘飘很快一展雄风,释放出巨大威力,奶茶销量从2008年的3亿杯一下子跃升到2009年的7亿杯,2010年再次跃升到10亿杯,一直到今天还是遥遥领先。

   它的广告词也从“绕地球一圈”,到“绕地球两圈”,最后到“绕地球三圈”……

  

   优乐美此役之后被彻底打垮,再也没能翻过身来,双方的差距越拉越大。

   按理说,香飘飘成为行业统治者后,一个属于它的时代即将开启5 1 c y z j c o m。然而不可思议的是,自2012年起它的营收增速就开始变慢,2014年、2015年甚至出现了负增长。

   做市场的都知道,当品牌只代表一个狭窄的品类时,就失去了外延的可能。

   香飘飘意识到这个问题后,开始重新定位。2015年,它主打饥饿场景,启用“小饿小困,喝点香飘飘”的广告语。虽然此举取得了一定效果,但两年过后,它再次陷入疲软,营收增速下滑到10%。

推荐阅读:双11第十年,天猫京东已经开辟出“第二战场”

   为摆脱业绩颓势,它还推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款瓶装液体奶茶,此后又推出果汁茶,市场反应都十分冷淡。

   对此,饮食产业研究员朱丹蓬这样评价:

   “传统的杯装奶茶、瓶装奶茶已经进入衰退期,香飘飘此时再去布局液体奶茶市场,并不是明智选择。”

  

   当定位再也找不到受众

   香飘飘的败局从它把自己困在杯装奶茶的行业里就开始了原文www.太阳城申博。

   太阳城申博看到,可口可乐从来不说自己是碳酸汽水的老大,它一直定位活力、欢畅的品牌形象,为它赢得了充分的拓展边缘。

   在世界饮料市场的前五中,可口可乐公司的可口可乐、Coke Light、雪碧和芬达就占了四个席位。

   那么香飘飘又是怎样被定位定死的?

   1.新式茶饮店冲击

   世界唯一不变的就是变化本身,更何况是一个饮料行业。

   随着奶茶店的蓬勃发展,杯装奶茶不断被压缩。到2015年,新式茶饮崛起,成为了压垮香飘飘的最后一根稻草。

   喜茶、奈雪、因味茶……各种各样的网红奶茶店占据大街小巷,人们宁愿排4个小时队也要去网红店打卡发朋友圈。

   这些奶茶店从单纯售卖产品摇身一变成为消费者社交和潮流生活的一环。这才是导致香飘飘业绩下滑的真正原因!

  

   2.外卖市场冲击杯装奶茶

   移动互联网时代,随着90后00后成为消费主力军,带着年轻光环的外卖平台开始兴起创 业 之 家。以饿了么、美团为首的平台,提供方便快捷以及多样化美味的饮品。

   根据艾瑞咨询发布的数据显示,2018年上半年全国外卖市场交易额超过1250亿,预计全年在2500亿左右。

   正是一路井喷的外卖市场,截断了杯装奶茶的后路,跟香飘飘同病相怜的还有统一和康师傅。

   3.时代在改变,定位在改变

   这个时代正在从以“产品”为中心转移到以“服务”为中心上。随着社会分工的完善,“标准化产品”必然会遭受“定制化产品+服务”的冲击,

   另外,人们喝奶茶不仅要方便,还要健岛托孪,标准化的香飘飘冲泡型奶茶,已经不能满足人们对新鲜和健档奶逖。

   所谓“消费升级”不正是这样吗?

   如果香飘飘还停留在“一年卖出10亿杯,环绕地球3圈”的粗放定位上,而不是改变定位,改进体验式服务,那么它的噩梦可能才刚刚开始!

   这时太阳城申博再看香飘飘的定位理论,不是香飘飘不够努力,它已经做到行业第一了,很厉害了,只是时代忽然变了,它“杯装奶茶开创者”的定位再也找不到受众了。

   它战胜了所有对手,最后却被定位定死了。

SUNBET推荐:
>>> 教育部、工商总局《大学生自主太阳城申博宣传手册》!
>>> 为什么越来越多的90后都喜欢太阳城申博,甚至不惜借钱也要太阳城申博
>>> 七招教你搞定太阳城申博公司招人这个大难题
>>> 未来十年深圳最大的太阳城申博机会有这些
>>> 容易被招商广告“忽悠”的八个方面

通过键盘前后键←→可实现翻页阅读
0% (0)
0% (0)
标签:
文章来源网络,版权归属原作者,未注明作者均因传阅太多无从查证。本站为公益性非盈利网站,在本网转载其他媒体稿件是为传播SUNBET的信息,此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题,请尽煊胩舫巧瓴┝,太阳城申博将第一时间处理!

我要评论

评论 ( 0 条评论)
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明太阳城申博之家立场。
最新评论

还没有评论,快来做评论第一人吧!

财富资讯行业资讯太阳城申博新闻每日评论太阳城申博政策汇金网

  • 白手起家、从女记者到585亿身家的女首富

    10月16日,《2018年胡润女企业家榜》发布,碧桂园的杨惠妍以1500亿,再次蝉联中国女首富。但如果论白手起家,这次的女首富另有其人,那就是身家龙湖地产董事长、身家585亿的吴亚军。她的这一生,实在太传奇了:从女记者到女商人,在男人主导的房地产市场中硬生生闯出一片天地,两次成为中国白手起家女首富。绿城宋卫平就说:“做品质全国比太阳城申博做得好的地产公司最多只有一家半家,这一家就是龙湖,吴亚军有男人气魄

  • 中国女富豪13年浮沉:谁是中国最有钱女性?

    13年,已是沧海桑田。10月16日,胡润研究院在上海发布了《2018胡润女企业家榜》,这也是胡润研究院第十三次发布女富豪榜:笱芯吭旱谝淮慰甲盼缓懒邪袷窃2006年,当年在中国财富总量排名前10的女企业家共拥有650亿元财富,2018年前10位女企业家的财富已达到4955亿元,是2006年的7.62倍。13年间,进入前10位的女企业家发生了很大变化。2006年的前10名中,如今只有张茵和

  • 马云重登中国首富,今年最大黑马是拼多多黄峥

    10月10日消息,《2018年胡润百富榜》正式出炉。蚂蚁金服估值上升,马云这半年身价上涨700亿,以2700亿时隔四年再次成为中国首富;受股价下跌影响,许家印和马化腾财富分别缩水400亿和100亿,以2500亿和2400亿位列二三。有219张新面孔上榜,其中5人跃居榜单前100,领衔的是太阳城申博才三年的“80后”白手起家新首富——拼多多黄峥,财富950亿。雷军凭借小米上市财富增长400多亿,以1100

  • 《2018胡润百富榜》黑马:拼多多黄峥首次上榜进前15

    胡润百富今日披露《2018胡润百富榜》:马云家族、许家印、马化腾分别位列前三富豪,对应的财富值为2700亿元、2500亿元和2400亿元。从历次富豪榜单来看,首富桂冠在马云、许家印、马化腾之间流转,但也涌现了如顺丰王卫、拼多多黄峥等成为榜单“黑马”的新富豪们。顶级富豪:近两年前3富“锁定”马云、许家印、马化腾每年胡润百富榜一经发布,最受关注的便是“首富”桂冠花落何家。《2018胡润百富榜》显示,5

  • 区块链领域6人登榜2018胡润百富榜

    10月10日,胡润研究院发布2018胡润百富榜名单,以往年榜单相比,区块链领域企业创始人开始密集登榜。榜单显示,比特大陆的詹克团和吴忌寒分别以295亿元和165亿元的财富新上榜。币安交易所创始人赵长鹏以150亿位列第230位,OKCoin徐明星则以100亿位列354位。火币创始人李林、比特基金创始人李笑来以70亿元财富同列556位。詹克团和吴忌寒的财富来自其创立的比特大陆,詹克团拥有比特大陆36.

  • 2018最新胡润百富榜中国富豪排名发布

    胡润近日发布了“2018胡润全球富豪榜”,其中共有870位中国富豪上榜,”嗑荽苏砹2018胡润中国富豪榜。自从去年11月登顶中国首富排行榜后,马化腾的财富一路高涨,稳坐榜首。而目前马云个人财富落后马化腾近1000亿元,排名也跌至第四。相比2017年,今年中国上榜的富豪人数增长了216人,达870人,占据榜单富豪总数的32%,是世界上各国中上榜富豪最多的国家。其中大陆688位,香港80位,台湾4

  • 2018胡润百富榜发布:马云家族居首 马化腾第三

    每年国庆刚过小巴都会收到一份神秘榜单榜内涉及1000多位企业家以财富排名的形式诉说这一年的商界风云今年也不例外由吴晓波频道联合胡润研究院同步首发的《2018年胡润百富榜》正式出炉(统计截至2018年8月15日)值得一提的是今年是胡润百富榜推出后的第二十年可谓忠实记录了改革开放后半段的财富历史接下来小巴就带各位先睹为快No.1十强排位“二马一许”轮流但三强格局稳固其财富值同后面几位的差距越来越大后六

  • 中国最神秘富豪俱乐部:资产万亿 老板花60亿买楼

    因为一篇文章,一个隐秘的深圳潮汕富豪俱乐部浮出水面,公开资料显示,陈天红背后的同心俱乐部成员企业中共有74家上市公司,整体关联公司数量近3000家。012015年7月10日,宝能集体董事长姚振华通过旗下公司前海人寿高调举牌万科A股,一举买入5.53亿股票,就此拉开“宝万之争”的序幕。此后,宝能系通过多种渠道募集资金多次对万科发起金钱攻势,160天内,26.81亿股万科A股股份被其收入囊中国,并以2

  • 王兴身家达400亿 美团的无边界扩张厮杀

    互联网成就了王兴的太阳城申博传奇,成就了美团点评,他的太阳城申博轨迹也必将成为中国互联网太阳城申博史的一部分,然而在竞争激烈的互联网商业江湖中,关于厮杀的故事还远未结束互联网成就了王兴的太阳城申博传奇,成就了美团点评,他的太阳城申博轨迹也必将成为中国互联网太阳城申博史的一部分,然而在竞争激烈的互联网商业江湖中,关于厮杀的故事还远未结束。15年太阳城申博,王兴终于手握鼓敲响了港交所那面铜锣。9月20日,美团点评正式登陆港交所,首日开盘价72

  • 《财富》中国发布40岁以下商界精英榜,最小27岁

    9月13日消息,《财富》杂志于近日公布了“2018年中国40位40岁以下的商界精英”榜单。其中,美团点评CEO王兴、字节跳动创始人张一鸣、VIPKID创始人米雯娟等40位新商业领袖上榜。众所周知,《财富》中国40岁以下商界精英排行榜被称为“商业巨星摇篮”,这些商业精英成为打破旧商业规则变革者、价值缔造者和创新催化剂,代表着中国商界的未来,并积蓄改变世界的潜力。王兴(39岁)美团点评首席执行官王兴在